编者按

近年来，昆明市在大数据、人工智能、短视频、直播电商等前沿技术领域涌现出一批优秀企业，突破技术研发，积极实现科技成果转化，推动了昆明市乃至全省的产业升级和经济发展。中共昆明市委网信办（市互联网行业党委）、昆明市网络社会组织联合会、掌上春城推出“春城新力量丨互联网里的经济焕新力”系列报道，发现春城新质生产力，邀请昆明互联网企业，分享企业创业拼搏的历程，生动展示“四季如春营商环境”的温馨春城城市品牌。

记者出身、转行网络广告营销及如今的电商直播，湖北人胡泰姜跟随昆明数字经济产业的发展，完成了数字化赛道的多重转换。2000年起，胡泰姜在生活新报做记者，经历了纸媒广告黄金时代；2015年，他运用宣传发行的系统化技能和经验，结合网络广告的时代热潮，创立了文化传播公司，着手腾讯社交广告的本土化服务。“对于数字服务型企业而言，顺应市场潮流、运用本地资源，专业服务能力是核心。粗略统计，当时有近百家服务商一起做微信朋友圈广告，市场竞争非常激烈。但我们精准定位市场，面向本土观众，因地制宜做出特色，凭借专业能力脱颖而出。”

从互联网营销、新媒体到直播带货，赛道变化凸显了昆明数字经济营商环境的显著发展。胡泰姜认为，农特产品的优势也是如今昆明直播电商领域的一大变化和优势。“绿色环保和纯天然的农产品，是云南视频号的主要发展方向。昆明发挥了线上运营中心的作用，如何聚合商业资源，扩展赛道，挖掘本土资源进行商品化包装，发展产业带从而促进服务商扶持本土企业，才能更符合消费结构的转换。”

近年来，云南易联互联网发展集团着重电商运营，开展选品、运营到直播销售一体化分类。“通过电商直播，我们着重把云南好物推向全国，比如普洱茶、菌子、鲜花及各类山货，将农特产品的优势发挥出来。”除了地域的资源优势，在相关部门的支持下，云南易联互联网发展集团进驻了官渡区新媒体数字产业园，日常开展企业一对一沟通，促进技术交流和沟通合作，鼓励参加电商直播节等活动，实现资源互补。同时，集团也在政府的扶持下搭建了选品中心加直播间的基地，鼓励从源头进行研发和选品，并邀请省外达人带货，开拓全国电商直播资源，扩充产品外销渠道，吸引全国各地的消费者关注云南好物。

谈起昆明接下来的电商直播领域发展，胡泰姜认为，“在包装上、概念塑造上要提出新的要求，突出本地优势。另外，本土企业应着重发展供应链，延续增长的空间，让更多县区的特色产品走出去。”

采访实录节选

Q

目前公司主要业务方向是什么？

目前主要是全媒体运营、腾讯广告、电商直播和电商服务商4个业务板块。第一类全媒体运营，基于腾讯平台资源，帮助我们的企业做内容、生产、运营、广告、投流各个板块。第二类业务主要为腾讯广告在云南开拓市场，服务我们的客户。第三类为电商板块进行选品，开发店铺，运营到直播销售一体化；最后一个是自营板块，帮助商家做视频号服务商。微信视频号发展势头迅猛，我们从2023年年初开始做，发挥服务商的角色，帮助企业通过视频和直播引流，也做直播店铺培训和投流。去年累计下来我们服务有近1000个直播间，累计销售额近10亿元，包括依托腾讯平台，将普洱茶推广出去，帮助我们云南的企业，把云南好物推向全国。

Q

昆明互联网行业数字化发展带给您印象深刻的变化是什么？

主要是2020年开始向短视频直播时代发展，除了基础的品牌宣传，产品销售端更为火热，企业也较多使用抖音团购等平台进行流量补给。

Q

昆明电商直播行业的优势有哪些？

最为明显的就是资源优势，翡翠、农特产品、普洱茶、鲜花、山货、野生菌、水果在全国的优势非常明显，所以各类互联网龙头企业落地发展首要突破点就是地域产业带，如何与服务商合作，基于产业带扶持我们本土一些企业，提高销量。同时，产品主打绿色环保，纯天然也是吸引消费者的一个显著特点。

Q

营商环境变化对行业具体的影响？

从整体的技术革新，到专注农产品领域，赛道变化之外行业细分也更为明显。比如电商直播一开始着重普洱茶，后期发展为鲜花产业，再到水果和各类天麻、三七等滋补品，类型更为多样，品类变化随着消费市场的需求而变化，也更突出产地优势和资源优势。